Sebagai praktisi komunikasi yang selama ini membantu membangun branding tokoh publik maupun berbagai lembaga, saya percaya bahwa komunikasi publik bukan hanya bagaimana menyampaikan pesan, melainkan bagaimana membangun persepsi, kepercayaan, dan hubungan yang bermakna dengan masyarakat. Dalam praktiknya, saya menggunakan pendekatan 3 P: Progresif, Partisipatif, dan Profetik. Ketiganya menjadi landasan bagi saya dalam merancang strategi komunikasi dan membangun identitas yang kuat, relevan, serta memiliki dampak.
Pertama, Progresif. Saya meyakini bahwa komunikasi publik harus selalu bergerak maju, adaptif, dan mampu membaca perubahan zaman. Branding tidak boleh berhenti pada cara-cara konvensional, tetapi harus berani mengeksplorasi pendekatan baru, memanfaatkan perkembangan teknologi, memahami dinamika media, serta menangkap perubahan perilaku dan ekspektasi publik. Bagi saya, komunikasi yang progresif adalah komunikasi yang tidak hanya mengikuti tren, tetapi mampu menciptakan relevansi dan menjadi bagian dari perubahan. “Think Ahead, Communicate Beyond.”
Kedua, Partisipatif. Saya percaya bahwa branding yang kuat tidak dibangun melalui komunikasi satu arah. Tokoh publik maupun lembaga harus membuka ruang dialog, mendengarkan aspirasi, melibatkan pemangku kepentingan, dan membangun interaksi yang tulus dengan masyarakat. Publik bukan hanya penerima pesan, melainkan bagian penting dari proses membangun reputasi dan kepercayaan. Karena itu, saya selalu mendorong komunikasi yang inklusif, kolaboratif, dan memberikan ruang bagi masyarakat untuk merasa memiliki. Engage People, Build Trust.
Ketiga, Profetik. Bagi saya, komunikasi publik juga harus memiliki nilai, integritas, dan orientasi pada kemaslahatan. Terinspirasi dari nilai-nilai profetik, komunikasi harus menjunjung tinggi kejujuran, menyampaikan kebenaran, membangun kebaikan, dan memberikan manfaat bagi kehidupan bersama. Branding bukan hanya membangun citra agar terlihat baik, tetapi memastikan bahwa citra tersebut memiliki basis karakter, tindakan, dan kontribusi nyata. Sebab, reputasi sejati lahir dari kesesuaian antara apa yang dikatakan, apa yang dilakukan, dan nilai yang diperjuangkan. Lead with Truth, Inspire with Purpose.
Kini, pendekatan 3 P ini menjadi prinsip yang saya pegang dalam membantu tokoh publik maupun lembaga membangun branding melalui komunikasi publik yang strategis, partisipatif, dan bermakna. Saya dan tim Brandstory siap membantu Anda dan lembaga Anda dalam membangun branding untuk kepentingan komunikasi publik. Mari membangun cerita, reputasi, dan kepercayaan yang memberikan dampak nyata bagi masyarakat.
Salam,
Yons Achmad
Storyteller, Praktisi Komunikasi
Direktur Brandstory Indonesia
Comment