Alhamdulillah, sepanjang Oktober dan November 2026, saya berkesempatan menyelesaikan sekitar 10 sesi berbagi materi tentang komunikasi filantropi. Sebuah pengalaman mengajar yang menyenangkan sekaligus menantang. Kali ini pesertanya para amil dari sebuah lembaga filantropi.
Ada banyak materi yang kami diskusikan dan praktikkan. Mulai dari personal branding, media relations, storytelling, copywriting, penulisan kreatif, content strategy, content calendar, etika media sosial, hingga produksi podcast. Materinya cukup beragam. Kalau dijadikan satu semester kuliah, mungkin sudah bisa mengajukan izin membuka program studi baru. Hehehe.
Namun, ada satu benang merah yang selalu saya tekankan dalam setiap sesi (sesuai pesan sponsor he he): Materi komunikasi harus terhubung dengan fundraising.
Di dunia filantropi, misi utama fundraising setidaknya mencakup dua hal: mendatangkan donatur baru dan merawat donatur lama. Dua pekerjaan yang kelihatannya sederhana, tetapi praktiknya membutuhkan strategi, konsistensi, kreativitas, dan tentu saja kepercayaan.
Di sinilah komunikasi memainkan peran penting.
Personal branding membantu membangun kepercayaan terhadap individu dan lembaga. Media relations memperluas jangkauan pesan dan reputasi. Storytelling membuat program kebaikan lebih dekat dengan perasaan manusia. Copywriting dan penulisan kreatif membantu menyampaikan ajakan berdonasi secara menarik dan persuasif. Sementara content strategy, content calendar, media sosial, dan podcast menjadi instrumen untuk menjaga hubungan dengan publik dan para donatur.
Saya cukup bersyukur, dalam beberapa bulan terakhir masih diberikan energi, kesempatan, dan kesehatan untuk terus berbagi (mengajar). Ada kebahagiaan tersendiri ketika bisa bertemu orang-orang yang ingin belajar, berdiskusi, dan meningkatkan kapasitas dirinya.
Semoga menjelang akhir tahun ini semakin banyak aktivitas berbagi yang bisa saya lakukan. Khususnya dalam bidang komunikasi praktis yang tidak berhenti sebagai teori atau sekadar memenuhi slide presentasi, tetapi benar-benar memberikan dampak perubahan. Baik bagi individu maupun lembaga agar tumbuh, berkembang, dan menjadi lebih baik.
Salam,
Yons Achmad
Storyteller, Praktisi Komunikasi
Direktur Brandstory Indonesia
Comment